Geschrieben von „Le Comptoir“ – wie du sicher schon verstanden hast – ist die Messe in Martigny in diesem Oktober… Und während dieser Messe (Comptoir) waren wir vor Ort, um Valpic im Rahmen des Walliser Verbands der Zweitwohnsitzinhaber zu vertreten – sowohl als Mitgliedsverein als auch als Mitglied seines Vorstands.
Die Veranstaltung hieß „Le Rendez-Vous du Tourisme“ und brachte alle wichtigen Akteure der Tourismusbranche im Wallis zusammen – insgesamt waren über 200 Personen anwesend – für einen besonders ereignisreichen Vormittag.
Die „Kurzmeldungen“, um die es hier geht, sind nur ein Ausschnitt aus der Vielzahl der behandelten Themen.
Authentizität und Rauheit
In einem Brief an Thomas Moore vom 19. September 1821 schreibt Lord Byron:
„Die Schweiz ist ein verdammtes Land voller Rohlinge, egoistisch und schweinisch, und das in der romantischsten Gegend der Welt. Ich konnte ihre Einwohner noch nie ausstehen …“
Und in einem sehr byronischen Kontrast: Er ist zutiefst begeistert von den Schweizer Landschaften, findet die Schweizer aber deutlich weniger sympathisch.
Byron hat sich sein Bild von der Schweiz vor allem durch seine Reise durch das Wallis im Jahr 1816 gemacht.
Dieses „Rendez-Vous du Tourisme“ hat diese karikaturistische Sichtweise nicht widerlegt, sondern sogar zitiert. Alle sind sich einig, dass das Wallis mit seinen atemberaubenden Landschaften in den Bergen und im Flachland attraktiv ist, und ebenso einig – wenn auch etwas zurückhaltender – sind sie sich darin, dass die Gastfreundschaft noch viel Raum für Verbesserungen bietet, auch wenn sich die Betroffenen dessen nicht immer bewusst sind.
Die Nörgler werden auf die Mängel in der Erziehung schon von klein auf hinweisen, die künftigen Generationen bewusst machen sollte, dass der Tourismus mit 25.000 Arbeitsplätzen dergrößteArbeitgeber im Wallis ist, gefolgt von der Industrie an zweiter Stelle mit 15.000 Arbeitsplätzen.
Doch wenn es eine „touristische“ Dimension gibt, die zu den wichtigsten Vorzügen des Wallis zählt, dann ist esdie Authentizität. Und in einer virtualisierten Welt mit (vor)gefertigten Bildern, die sich nach Trends und sozialen Netzwerken richten, ist Authentizität eine echte Wahrnehmung, die immer seltener wird und daher besonders begehrt ist.
Der Tourist (übersetzt:der Nicht-Walliser, der seit mehr als 6+ Generationen nicht mehr hier zu Hause ist) ist ein Gast, dessen Pflicht es ist, sich anzupassen. Allerdings hat er nicht unbedingt diese Erziehung zur Bescheidenheit und zum Respekt vor den Traditionen einer Region genossen. Der Unterschied ist, dass er mit Geld kommt…
Warum sollten wir uns also nicht eine Art Information oder Begrüßung ausdenken, bei der wir unsere Gäste darauf hinweisen, dass unsere Walliser vielleicht etwas schroff sein können – dass dies aber Teil der so begehrten Authentizität ist –, um so viele Missverständnisse aus dem Weg zu räumen? Besser noch: Warum nicht einen „Abenteuer“-Tourismuszweig entwickeln, bei dem dir hier niemand „die Füße poliert“ und du dich an die althergebrachten Traditionen anpassen musst? Würde man so das familiäre Gastgewerbe wiederbeleben, bei dem man eine Familie besucht, anstatt anonym Unterkunft und Verpflegung zu mieten? Wären wir bereit, den Touristen ebenso zu „erziehen“ wie die Akteure der Tourismusbranche? Wenn die Kluft heute zu groß ist, wäre es dann nicht möglich, dass jeder einen Schritt auf den anderen zugeht?
Qualität der Darsteller
Klar, all das ist nur dank der Menschen vorstellbar, die alskulturelle Brückenfungieren – mit einem tiefen Verständnis für die Empfindungen ihrer Gäste und für diejenigen, die tief mit ihren Wurzeln verbunden sind. Nur so geht das „authentische“ Erlebnis über die bloße Schönheit der Landschaften, den städtischen Tapetenwechsel die bereichernde Flucht aus dem Alltag, denn sie verwandelt sich dann in kulturelle Entdeckung, in gemeinsame Erlebnisse, in alternative Lebensweisen, in Begegnungen, bei denen aus Tourismus bald Reise, Entdeckung und Reflexion wird.
Aber, wirst du mir sagen, wenn ich hierherkomme, um Sport zu treiben (Skifahren, Golf, Radfahren) oder weniger sportliche Aktivitäten zu genießen (Spaziergänge oder Shoppen…), wie kann ich dann diese Authentizität und ihre Schätze entdecken? Da fällt uns sofort eine Antwort ein: Kommt zu unseren lokalen Vereinen, hört zu, lernt Leutekennen; taucht ein in diese gesellige Atmosphäre, in der ihr uns kennenlernen könnt; das ist quasi „im Preis inbegriffen“!
Kultur und Tourismus – zwei Seiten derselben Medaille
„Tourismus“ wäre also auch eine Frage der Kultur, da die „Begegnung“ maßgeblich zu einem gelungenen Erlebnis beiträgt.
Ja!
Beispiel:
Dieses „Rendez-Vous du Tourisme“ hat uns wieder daran erinnert: Der Tourismus verdankt der Romantik des 19. Jahrhunderts viel – er entfernte sich vom Rationalismus der Aufklärung und näherte sich emotionalen Erfahrungen an, die einem „Sinn des Lebens“ näherkommen. So fanden die Engländer der industriellen Revolution in unseren Bergen Abenteuer, die zwar nicht so weit entfernt waren wie Übersee, aber genauso aufregend – als sie entdeckten, was später zum Alpinismus und zur Eroberung von Berggipfeln werden sollte. Bemerkenswert ist der ikonoklastische Charakter dieses Vorhabens, wenn man bedenkt, dass alles mit dem Sommertourismus begann. Der kulturelle Paradigmenwechsel (Emotion versus Rationalität) schuf den Tourismus.
Das ist also eine zutiefst kulturelle Angelegenheit, und auch wenn der „Abenteuer“-Aspekt deutlich an Bedeutung verloren hat, ist man dennoch stets auf der Suche nach dem Erlebnis, das den Unterschied ausmacht und jedem noch so kleinen Aufenthalt einen besonderen Wert verleiht.
Die Schweiz im Allgemeinen und das Wallis im Besonderen können im globalisierten Wettbewerb nicht über den Preis mithalten. Aber sie können den Erlebniswert in einer Dimension bereichern, die nicht monetär ist und von Natur aus einzigartig und unnachahmlich ist.
Tourismus und Kultur sind wie Bruder und Schwester, sie sind wie die beiden Finger einer Hand. Das eine oder das andere nur auf die Dimension einer Dienstleistung oder eines Konsums zu reduzieren, bedeutet, beide zu zerstören. Muss man sich nicht daran erinnern, wie viele Filme, Serien oder Fernsehserien zur Attraktivität ganzer Regionen beigetragen haben? Wie viele Kunstwerke, Museen, Denkmäler und Festivals sorgen dafür, dass aus Besuchen manchmal sogar ein längerer Aufenthalt wird?
Der Tourist – eine unerschöpfliche Ressource?
Auch wenn der Tourismus aus einem kulturellen Ansatz entstanden ist, den jede Zivilisation auf ihre eigene Art umsetzt (der „Guide Vert“ für die einen, das Smartphone für andere…), und wenn er sich globalisiert und die Besucherzahlen vieler Reiseziele in die Höhe treibt, sind optimistische Akteure nicht weit davon entfernt, daraus zu schließen, dass es sich um eine unbegrenzte Ressource handelt und der Kunde – der Tourist – nur darauf wartet, gepflückt zu werden wie eine Rose im Frühling. Führt man diese Logik weiter, wären wir nicht weit davon entfernt, glauben zu wollen, dass jede noch so kleine touristische Infrastruktur ihr Publikum finden könnte…
Besser noch: Die Höhenlage unserer Berge wäre eine überzeugende, wenn nicht sogar einzigartige Lösung, um die Frische vergangener Zeiten wiederzufinden und dem urbanen Leben voller Klimaanlagen zu entfliehen. Das ist wahrscheinlich etwas voreilig, denn die Höhenlage hat auch einen Konkurrenten: den Breitengrad…
Wäre der Tourist eine sich ständig erneuernde Ressource, würde er sich ein bisschen wie Wasser verhalten. Wasser, diese Konstante unseres Planeten, ist an sich kein Problem; das Problem ist, es dort zur Verfügung zu haben, wo wir es brauchen. Der Tourist ähnelt ihm: Er fließt dorthin, wo er leicht seinen Weg findet, verschwindet aber schon beim kleinsten ungünstigen Gefälle…
Hier ein kurzer Überblick über eine Reihe von Themen, die an diesem inhaltsreichen Vormittag angesprochen wurden, der vom Präsidenten des Staatsrats des Wallis abgeschlossen wurde, der durch seine Anwesenheit die Bedeutung eines Themas unterstrich, das sich nach wie vor im Umbruch befindet.
Jean
8.10.2026